Faktor strategis pemasaran yang mempengaruhi efektivitas iklan dalam menumbuhkan brand awareness: Sebuah tinjauan literatur sistematis

Intan Indah  Wahyuningsih; Feri Fauzi

doi:10.70310/jhim.2025.04021275

Faktor strategis pemasaran yang mempengaruhi efektivitas iklan dalam menumbuhkan brand awareness: Sebuah tinjauan literatur sistematis

Authors

Intan Indah Wahyuningsih ¹ & Feri Fauzi ²

1 Universitas Catur Insan Cendekia, Indonesia

2 Universitas Catur Insan Cendekia, Indonesia

Published online: 18 Aug 2025

10.70310/jhim.2025.04021275

Abstract

Sejalan dengan pesatnya kemajuan teknologi digital, strategi pemasaran mengalami perubahan yang mendasar, khususnya dalam pemanfaatan media sosial dan perangkat digital sebagai alat utama dalam membangun kesadaran merek (brand awareness). Studi ini bertujuan untuk mengidentifikasi serta merangkum berbagai faktor strategis pemasaran yang memengaruhi efektivitas iklan dalam memperkuat brand awareness, dengan pendekatan Systematic Literature Review (SLR). Melalui analisis terhadap 20 artikel ilmiah yang dipublikasikan antara tahun 2020 hingga 2025 dan berasal dari database bereputasi tinggi, penelitian ini mengkaji keterkaitan antara strategi segmentasi pasar, kualitas konten iklan, pemanfaatan platform digital, serta tingkat keterlibatan audiens dalam meningkatkan kesadaran merek. Hasil kajian memperlihatkan bahwa keberhasilan kampanye iklan sangat dipengaruhi oleh kekuatan konten yang kreatif, ketepatan pemilihan media sosial seperti Instagram dan TikTok, serta penerapan strategi personalisasi berbasis kecerdasan buatan. Selain itu, kolaborasi dengan influencer dan optimalisasi algoritma juga terbukti menjadi elemen penting dalam menjangkau audiens yang sesuai. Temuan tersebut memberikan kontribusi penting bagi praktisi pemasaran, pelaku UMKM, dan pengembang teknologi digital dalam menyusun strategi komunikasi yang responsif, efisien, serta selaras dengan karakter konsumen masa kini

Keywords:

Strategi pemasaran efektifitas iklan brand awareness

References

[1] E. Octaviana, Z. Zahara, Ponirin, and Farid, Peran Content Marketing Instagram sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness pada Usaha Springshop_PLW, JIMEA (Jurnal Ilmiah MEA), vol. 8, no. 3, 2024. Doi: https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4432

[2] G. Susanto, R. Evelyn, D. Leo, and H. Felicio, Pemanfaatan Algoritma TikTok dan Instagram untuk Meningkatkan Brand Awareness, Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, vol. 9, no. 22, pp. 483–491, 2023. Doi: https://doi.org/10.5281/zenodo.10115513

[3] C. L. Hsu and H. T. Tsou, Strategic marketing factors and digital advertising effectiveness, J. Interact. Mark., vol. 56, pp. 23–36, 2021.

[4] S. Lee and Y. Choi, From Traditional to Digital: Shifting Patterns in Advertising Effectiveness, Journal of Marketing Development and Competitiveness, vol. 17, no. 1, pp. 77–90, 2023.

[5] We Are Social & Hootsuite, Digital 2022: Indonesia, 2022.

[6] S. Ramadhani, Generasi Z sebagai Target Pasar Digital, Jurnal Studi Konsumen, vol. 12, no. 1, pp. 20–35, 2023.

[7] D. Maria, D. Ivanov, and V. Vial, The Role of Emotional Engagement in Digital Advertising, Journal of Business Research, vol. 98, pp. 35–47, 2019.

[8] M. Rehman and B. Al-Ghazali, The Influence of Advertising and Consumer Buying Behavior: A Study of Emerging Markets, International Journal of Consumer Studies, vol. 46, no. 4, pp. 765–778, 2022.

[9] H. Kim and J. Park, Personalized Advertising and Consumer Response: The Mediating Role of Emotional Attachment, International Journal of Advertising, vol. 43, no. 1, pp. 112–130, 2024.

[10] Nielsen, Global Trust in Advertising Report, 2024.

[11] J. Huang, Y. Wang, and S. Xu, Audience Targeting Strategies in Digital Advertising: A Data-Driven Approach, Computers in Human Behavior Reports, vol. 6, 2022.

[12] Hamby, D. Brinberg, and K. Daniloski, Affective Resistance to Narrative Persuasion: When People Are Unable to Identify with Characters in a Story, They Resist the Message, Journal of Business Research, vol. 146, pp. 165–175, 2022.

[13] Q. Gao and Q. Ma, The Role of Storytelling in Advertising: Consumer Emotion, Narrative Engagement Level, and Word-of-Mouth Intention, Journal of Consumer Behaviour, vol. 21, no. 3, pp. 566–580, 2022.

[14] L. Dessart, How Stories Generate Consumer Engagement: An Exploratory Study, Journal of Business Research, vol. 116, pp. 557–570, 2020.

[15] Y. Lim, L. F. Bright, and G. B. Wilcox, Advertising Repetition and Ad Fatigue: Impacts on Brand Attitude and Purchase Intent, Journal of Advertising Research, vol. 62, no. 1, pp. 89–102, 2022.

[16] S. Francis and Baldesari, Systematic Reviews of Qualitative Literature. Oxford, UK: UK Cochrane Centre, 2006.

[17] B. Kitchenham, Procedures for Performing Systematic Reviews, Keele University, Keele, UK, Tech. Rep. 33, 2004.

[18] M. F. Akbar, H. D. L. Ati, and A. Sukarson, Peran TikTok dalam meningkatkan brand awareness di kalangan milenial dan Gen Z, J. Media Public Relations, vol. 4, no. 1, 2024. Doi: https://doi.org/10.37090/jmp.v4i1.1594

[19] R. P. Ardhya, A. Kholik, and M. F. Rizki, Strategi content marketing melalui media sosial Instagram @Voffice dalam meningkatkan brand awareness, INNOVATIVE: J. Social Sci. Res., vol. 4, no. 3, pp. 16814–16824, 2024. Doi: https://doi.org/10.31004/innovative.v4i3.12130

[20] N. R. Amelia and Y. Trianita, Pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media promosi dalam membangun brand awareness (Studi Kasus pada PT. Kereta Commuter Indonesia), Retorika J. Komunikasi, Sosial, dan Ilmu Politik, vol. 2, no. 1, pp. 239–262, 2025.

[21] R. H. Pratama, Strategi kreatif iklan di media sosial untuk menumbuhkan brand awareness PT. Waysata Indonesia Bahagia, Program Studi Manajemen, Universitas Islam Indonesia, 2024.

[22] E. T. Haryani, M. Indrasari, D. Harini, H. Sucipto, and N. Khojin, Pengaruh kreativitas iklan, unsur humor, daya tarik iklan dan kualitas pesan iklan terhadap efektivitas iklan Aqua ‘Versi Ada Aqua’ di Kabupaten Brebes, J. Manag. Social Sci. (JMSC), vol. 1, no. 4, pp. 125–146, 2023. Doi: https://doi.org/10.59031/jmsc.v1i4.365

[23] R. Windi and J. L. A. Tampenawas, Pengaruh Influencer Marketing, Content Marketing dan Efektivitas TikTok Affiliate terhadap Brand Awareness Skincare Hanasui (Studi

[24] Kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi Angkatan 2023), Jurnal EMBA, vol. 11, no. 3, pp. 772–784, 2023. DOI: https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/49429

[25] Z. Khairani, Strategi Komunikasi Pemasaran Online (Studi - Membangun Brand Awareness melalui Content Marketing Store MARKAZ KAOS KAKI), Sinta, 2022.

[26] D. M. Lumentut, Analisis strategi pemasaran digital dalam meningkatkan brand awareness pada UMKM kuliner di Kota Manado, J. Ilmiah Raflesia Akuntansi, vol. 10, no. 2, pp. 1143, 2024. DOI: https://doi.org/10.53494/jira.v10i2.761

[27] I. Zakiyyah and E. Kurniawati, Peran brand ambassador boyband BTS pada iklan Gofood dalam membangun brand awareness, SOLUSI: J. Ilmiah Bid. Ilmu Ekonomi., vol. 21, no. 4, pp. 390–397, 2023. DOI: https://doi.org/10.26623/slsi.v21i4.7726

[28] L. Faizziyah, D. A. S. M., S. A. Sholikhah, and M. Huda, Pengaruh strategi pemasaran digital terhadap peningkatan brand awareness destinasi wisata The Nature Bromo di Pasuruan, J. Manajemen dan Inovasi, vol. 6, no. 2, p. 387, 2025. DOI: https://ejurnals.com/ojs/index.php/jmi

[29] V. Nikita, Media sosial sebagai alat peningkatan efektivitas kampanye: Analisis pengaruh engagement, brand awareness dan purchase intention, VICIDI, vol. 14, no. 2, p. 209, 2024.

[30] A. R. Rahmadanti, K. Aditasari, B. M. Wibawa, and S. F. Persada, Efektivitas strategi iklan dengan menggunakan Instagram Ads untuk meningkatkan penjualan dan branding produk: Studi kasus Privet.id, J. Sains dan Seni ITS, vol. 10, no. 1, 2021

[31] R. H. Pratama, Strategi kreatif iklan di media sosial untuk menumbuhkan brand awareness PT. Waysata Indonesia Bahagia, Program Studi Manajemen, Universitas Islam Indonesia, 2024.

[32] P. L. Pamungkas, Optimalisasi media sosial sebagai media promosi dalam meningkatkan brand awareness produk melalui advergaming pada aplikasi PIJI, Program Studi Agribisnis, Univ. Tribhuwana Tunggadewi, 2024

[33] Y. E. Soetristiyono and Z. Vanel, Integrated Marketing Communication Naruna Keramik dalam Membangun Brand Awareness pada Masa Pandemi, Jurnal Pustaka Komunikasi, vol. 5, no. 2, pp. 248–263, 2022. Doi: https://doi.org/10.32509/pustakom.v5i2.2055

[34] F. Perfecteleale, D. Purnomo, and P. C. Harnita, Analisis efektivitas social media presence dalam meningkatkan brand awareness kopi Babah Kacamata, J. Interaksi: J. Ilmu Komunikasi, vol. 8, no. 2, pp. 193–208, 2024. Doi: https://doi.org/10.30596/ji.v8i2.15700

[35] D. Purwiyanto and F. A. Purwanto, Brand awareness sebagai variabel pemediasi pengaruh internet marketing terhadap keputusan pembelian, JIABI (J. Ilm. Adm. Bisnis dan Inovasi), vol. 4, no. 2, 2020. DOI: https://doi.org/10.25139/jiabi.v4i2.3071

[36] D. S. Rani, S. T. Winarno, and E. Priyanto, Efektivitas Komunikasi Pemasaran melalui Media Sosial untuk Menumbuhkan Kesadaran Merek Ladang Lima, CEMARA, vol. 18, no. 2, 2021.

[37] W. Nikma and H. Riofita, Pengaruh Efektivitas Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness, Ekonodinamika: Jurnal Ekonomi Dinamis, vol. 6, no. 2, p. 145, 2024. DOI: https://journalpedia.com/1/index.php/jed

License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Permission is granted subject to the terms of the License under which the work was published. Permission will be required if your reuse is not covered by the terms of the License.

How to Cite

[1]

I. I. . Wahyuningsih and F. Fauzi, “Faktor strategis pemasaran yang mempengaruhi efektivitas iklan dalam menumbuhkan brand awareness: Sebuah tinjauan literatur sistematis”, J Hasil Inovasi Masy, vol. 4, no. 2, Aug. 2025, doi: 10.70310/jhim.2025.04021275.